플랑셀 BB크림의 브랜드필름에 대해 일차적으로 전달받은 키워드는 엄마/딸/여자/자격 이었습니다. ‘엄마는 이 플랑셀 BB크림을 사용할 자격이 있어요’라는 제공된 대사문을 초안으로 접근을 하였고 엄마라는 존재에 대해 먼저 분석을 했습니다. 

엄마라는 존재는 원래 ‘여자’라는 자격을 처음부터 지니고 있습니다. 단지, 생활과 사회를 통하여 그 자격이 감춰졌을 뿐. 따라서 플랑셀을 통해 자격이 주어진다는 느낌보다는 숨켜졌던 자격/본능이 깨워진다는 컨셉이 더 적합하다고 생각했습니다. 

나아가 여성분들은 화장이 잘 먹은 날, 얼굴이 이뻐보이는 날 기분이 들뜨고 외출을 하고 싶다는 통계가 있습니다. 이에 플랑셀 BB크림을 만나고 난 후의 엄마, 아니 여자의 외출준비를 하는 들뜬 모습을 통해 플랑셀에 대한 지향적 이미지를 제시합니다.